Google đưa ra ý kiến: Chuyên gia SEO cần biết Code không?

Martin Splitt và Gary Illyes của Google gần đây đã giải quyết một câu hỏi phổ biến trong Marketing tìm kiếm: Các chuyên gia SEO cần có kiến thức kỹ thuật đến mức nào?

Trong một podcast Search Off the Record, họ đã đưa ra hướng dẫn về những kỹ năng kỹ thuật nào hữu ích trong SEO và thảo luận về sự liên quan lâu dài giữa các Dev và chuyên gia SEO.

Splitt lưu ý:

“Tôi nghĩ để tối ưu hóa một hệ thống hoặc làm việc với một hệ thống sâu sắc như các SEOer, bạn phải hiểu một số đặc điểm của hệ thống.”

Tuy nhiên, ông làm rõ rằng kỹ năng Code mạnh mẽ không phải là yêu cầu quá cần thiết để thực hiện công việc SEO hiệu quả.

Khoảng cách giữa Dev và SEO

Splitt, người thường xuyên phát biểu tại cả các sự kiện dành cho Dev (nhà phát triển) và SEO, thừa nhận rằng mối quan hệ giữa các nhóm này đôi khi có thể khó khăn.

Splitt nói:

“Ngay cả khi bạn đến một sự kiện dành cho Dev và nói về SEO, đó là một mối quan hệ căng thẳng mà bạn đang bước vào.”

Ông nói thêm rằng các Dev thường tiếp cận các cuộc thảo luận về SEO với sự hoài nghi, ngay cả khi chúng đến từ một người có nền tảng phát triển.

Việc mất kết nối này có thể gây ra các vấn đề trong thế giới thực tế.

Illyes đã chia sẻ 1 ví dụ về một công ty lớn đã thêm một plugin lịch trên nhiều trang web, vô tình tạo ra “100 triệu URL”. Google bắt đầu thu thập dữ liệu tất cả chúng, tạo ra một vấn đề lớn về ngân sách thu thập dữ liệu (Crawl budget).

Những gì chuyên gia SEO cần biết?

Thay vì khuyến nghị các chuyên gia SEO học Code, Splitt khuyên nên hiểu cách các công nghệ web hoạt động.

Splitt nói:

“Bạn nên hiểu header là gì, HTTPS hoạt động về mặt khái niệm như thế nào, SSL là gì, điều đó ảnh hưởng đến cách kết nối hoạt động như thế nào.”

Ông cũng khuyên nên làm quen với sự khác biệt giữa các giao thức web, chẳng hạn như HTTP/2 và HTTP/1.1.

Trong khi các chuyên gia SEO không cần phải viết bằng các ngôn ngữ lập trình như C, C++ hoặc JavaScript, việc có một số Dev nhận ra JavaScript ảnh hưởng đến việc hiển thị trang.

Ngữ cảnh quan trọng: Không phải tất cả các SEOer đều cần có cùng một kỹ năng

Google cũng chỉ ra rằng SEO là một lĩnh vực rộng lớn, và lượng kiến thức kỹ thuật cần thiết có thể khác nhau tùy thuộc vào trọng tâm của bạn hướng đến.

Splitt đã đưa ra ví dụ về SEO global. Ban đầu ông nói rằng các chuyên gia này có thể không cần chuyên môn kỹ thuật, nhưng sau đó làm rõ rằng quốc tế hóa thường bao gồm cả các thành phần kỹ thuật.

“SEO là một lĩnh vực rộng lớn như vậy. Có những người tuyệt vời trong việc đưa Content ra quốc tế… họ chuyên sâu hơn nhiều về lớp cao hơn như Content và cấu trúc, ngôn ngữ và bản địa hóa ở các thị trường khác nhau.”

Tuy nhiên, ông nhấn mạnh rằng những người làm việc trong các vai trò kỹ thuật hơn, hoặc ở các vị trí tổng quát, nên cố gắng hiểu các khái niệm cơ bản của Dev.

Điều này có ý nghĩa gì?

Dưới đây là ý nghĩa của cuộc thảo luận đối với các chuyên gia SEO:

• Hiểu biết kỹ thuật rất quan trọng, nhưng khả năng Code không phải lúc nào cũng cần thiết. Việc biết các giao thức HTTP, kiến thức cơ bản về HTML và cách JavaScript tương tác với các trang có thể mang lại hiệu quả lớn.
• Vai trò của bạn xác định nhu cầu của bạn. Nếu bạn đang làm về chiến lược Content hoặc bản địa hóa, kiến thức kỹ thuật sâu có thể không cần thiết. Nhưng nếu bạn đang xử lý việc di chuyển hoặc kiểm tra trang web, kiến thức đó trở nên quan trọng hơn.
• Ngữ cảnh nên hướng dẫn các quyết định của bạn. Áp dụng lời khuyên mà không hiểu “tại sao” có thể dẫn đến các vấn đề. SEO không phải là một giải pháp phù hợp cho tất cả.
• Hợp tác đa nhóm là rất quan trọng. Các bình luận của Google cho thấy vẫn còn một khoảng cách giữa các Dev và nhóm SEO. Cải thiện giao tiếp giữa các nhóm này có thể ngăn chặn các sai sót kỹ thuật (technical) ảnh hưởng đến thứ hạng.

Nhìn về tương lai

Khi các trang web trở nên phức tạp hơn và các framework, JavaScript tiếp tục phát triển, kiến thức kỹ thuật có thể sẽ trở nên quan trọng hơn.

Thông điệp của Google rất rõ ràng: các SEOer không cần phải trở thành Dev, nhưng việc có hiểu biết cơ bản về cách các trang web hoạt động có thể giúp bạn hiệu quả hơn nhiều.

Đối với các công ty, việc thu hẹp khoảng cách giao tiếp giữa phát triển và tiếp thị vẫn là một lĩnh vực cơ hội quan trọng.
Nguồn: Nghiện SEO